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    傳媒動態

    戶外廣告發展史和未來發展趨勢

    作者: 來源: 日期:2013/2/19 15:21:40 人氣:13535
      一、戶外廣告發展史
      1、 中國戶外廣告業迅速崛起
      改革開放30多年中,中國戶外廣告業經過最初15年里恢復與成長的萌生階段、"南巡講話"后伴隨市場經濟的蓬勃發展而快速成長的奠基階段、進入21世紀后連續取得二位數超高速增長的發展階段,尤其是2004年以來,我國的戶外廣告整體投放表現出更加強勁,特別是在2008年和2010年,分別較上一年上升65%和32%,截止2008年,中國戶外廣告業規模已躍居世界第二位,僅次于美國。2011年,中國廣告營業已突破3000億人民幣,躋身世界前列。
      2、 廣告質量提高較快
      主要表現在:
      a、戶外廣告已經從單一的產品廣告發展到產品廣告于形象廣告并舉。尤其是近年來,企業越來越重視形象宣傳,因而涌現出許多企業形象宣傳廣告,企業音樂視頻等等。同產品廣告相比,形象廣告在質量方面會有很大的提升。
      b、高新技術與廣告業的嫁接,使媒介設備新穎多樣化,從單一的平面廣告發展到三面翻、LED顯示屏等多種媒介綜合運用。
      c、戶外創意廣告大量涌出。創意是廣告的生命和靈魂,廣告發展初期我國廣告空洞乏味、千篇一律、水平低、無創意。文字缺乏文采,如行政公文一般。畫面則呆板、無趣,落入俗套。近年來, 經過廣告界不斷探索, 我國廣告由原來簡單化、形式化、表面化, 轉向在企業定位基礎上注重創意, 從而涌現出一大批廣告的佳作。
      3、 廣告竟爭日益激烈
      在我國廣告業恢復發展的初期, 經貿系統的廣告公司曾經一枝獨秀。當時同屬經貿系統的北京廣告公司、上海廣告公司、廣東廣告公司號稱中國廣告業的三大支柱。隨著廣告業的深入發展,憑借其新興產業的身份和誘人的市場前景,吸引了眾多的投資者,大大小小的各類廣告公司猶如雨后春筍不斷涌現。同時廣告業的競爭也日益激烈。這主要表現在廣告人才的競爭、廣告設備的競爭、爭取客戶的競爭等。
      4、 單純的追求經濟效益向經濟效益與社會效益并重轉變
      廣告公司追求經濟效益至上本是無可厚非的事情,但隨著經濟的發展,廣告的巨增,一味的只追求企業利益,不顧社會效益,造成廣告的凌亂不堪,嚴重影響市民的生活,不利于城市形象的和諧發展,再者,政府對戶外廣告社會效益的逐漸重視,迫使廣告公司開始轉變思路,更加注重低碳、高效、節能和無光污染的高新技術廣告設備的應用,使經濟效益最大化的同時,更符合城市的發展。
      5、 高科技廣泛應用進一步推動戶外廣告業發展
      21世紀,高科技無處不在,LED低碳節能技術、360度可旋轉技術、數碼集成控制技術、抗UV等技術相繼用于三面翻、LED顯示屏、LED翻轉屏等機械電子廣告設備,進一步推動戶外廣告業的繁榮發展,加速了低碳城市建設和美化亮化城市建設的進程。
      6、 廣告管理有所加強
      1982年《廣告管理暫行條例》出臺, 1987年《廣告管理條例》開始實施,1992年國家工商局與衛生部又頒布了《藥品廣告管理辦法》等各種規定, 1995年正式實施的現行《中華人民共和國廣告法》以及《城市市容和環境衛生管理條例》等法律法規,這表明, 我國的廣告管理取得不小的進步。
      二、中國廣告業存在問題
        中國經濟30年的騰飛,帶來戶外廣告業井噴式的發展,也帶來行業的激烈競爭。有些不良商家,為了追求更高的經濟效益,有的沒有經過有關部門審批,私自設置,造成凌亂不堪;有的采用質量低劣的設備,且缺乏維護保養,導致安全隱患多;有的一味只注重廣告效果,在LED顯示屏上增加亮度,不僅造成能源浪費,增加運營成本,影響整體收益,還產生光污染,影響居民的健康生活,更甚者,引發交通事故,造成交通安全。
      戶外廣告牌長期設置在戶外,保養和清潔困難,后期維護是個不小的開支,由于行業競爭的激烈,許多商家無利可圖,帶來的是犧牲產品的質量和售后為代價。
      三、未來戶外廣告發展的趨勢
      1、戶外廣告的作用:
      a、提升城市形象,維護整體城市景觀,美好亮化城市環境
      b、活躍經濟發展(經濟效益),發揮戶外廣告的社會、經濟效益與景觀文化效益,繁榮地方商業;城市生活是城市經濟發展到一定階段的必然產物,經濟的發展促進了城市戶外廣告的興衰與完善,而好的城市戶外廣告又可以通過影響人們的生活行為來促進城市經濟的進一步繁榮。
      c、弘揚地方文化,遵循戶外廣告的空間特性,展現城市地域特色。
      一座偉大的城市應當有城市的文化精神,戶外廣告媒體及其孕育的大眾文化土壤,這是戶外廣告意義上的城市地標,也是戶外廣告對城市地標的貢獻之本義。
      d、公益性戶外廣告效應
      如果一座城市就是一個人,那么戶外廣告就像城市的衣裳,她在提升城市文化品味、宣傳城市形象、招商引資政策、開展大型展示活動和宣傳報道,利用戶外廣告強大而獨特的傳播力和影響力,為城市物質文明和精神文明建設服務,發揮著不可替代的作用。
      2、未來戶外廣告規劃原則
      a、整體性與多樣性相結合原則
      城市景觀需要整體統一協調,戶外廣告則追求多樣性與個性化。城市景觀與廣告設置兩者之間有內在聯系,也存在沖突和矛盾。若精心設計、認真處理來化解這對矛盾,就能使城市視覺環境達到協調統一中兼有豐富變化的完美效果。所以,要使城市戶外廣告設置與城市整體環境真正和諧統一,對城市戶外廣告設置的規劃應當以城市規劃為依據,從城市整體的市容環境出發,在追求廣告設置豐富多彩的同時,服從和服務于市容市貌的建設發展需要,以提升城市整體形象的統一性為根本原則。
      b、低碳環保與環境協調性原則
      城市空間環境的性質、尺度、天際線、建筑立面、綠化、色彩、公供品等因素的變化都會直接影響戶外廣告的設置。如何協調環境因素與廣告設置之間的關系,做到低碳環保,是該項目規劃設計中必須強調的問題。戶外廣告設置規劃應以城市空間環境為參照,應當以適應環境、美化環境為基本原則。
      c、注重視覺美學原則(注重美化亮化城市原則)
      戶外廣告視覺效果與視角、視距、造型、照明及廣告的間距等有關。在規劃設計過程中,應根據現場實際視角和視距的不同,選擇最佳廣告位置和最佳造型、照明方式,以期達到最佳視覺效果。視覺效果往往決定人的第一印象,而第一印象又恰恰能客觀地反映出人們對城市印象的好壞。所以,注重視覺效果是項目規劃設計中應堅持的美化原則。
      d、實事求是和可操作性原則
      此項原則就是要求在規劃過程中,注重因地制宜和主動引導相結合;注重運用科技和現實操作相結合。在總體規劃設計上,要特別注重把握城市的歷史特點和文化特色,注重人文元素和文化內涵的展示。要根據不同區域、不同路段、不同功能、不同建筑物特色,考慮不同文化內涵的展示,規劃出與之協調的"新戶外廣告形象"。同時,還要考慮到廣告設施承載體的業主意愿(如通風、采光和行走等),體現人文關懷和實際可操作的可行性原則。
      四、戶外廣告的指導思想與未來戶外廣告發展的趨勢
      將城市建設成具有高度經濟活力、文明和諧、生態宜居、創新發展的目標。深入挖掘提煉城市文化底蘊。用文化意識塑造城市經濟社會的內涵與品格;用文化觀念構建城市發展的格局;用文化精神提高市民素質;用城市戶外媒體傳播先進文化發展方向,凸顯城市特色,樹立城市文明形象,擴大對外影響,做到戶外廣告設置安全規范、優美有序的要求,使其服務和服從于城市經濟社會又好又快的發展。

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